Адаптация международного названия к местному рынку – процесс непростой, иногда даже сложнее, чем создание нового имени.

История мирового нейминга знает немало случаев, когда при выходе продукта на международный рынок ему приходилось срочным образом менять имя из-за неблагозвучности или из-за дурацкого перевода имени бренда на язык новой страны продаж.

Еще одной проблемой, которая довольно часто возникает, но на которую мало кто обращает внимание, является удобство произношения иностранного названия для не-носителя языка.

• Найки

Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах. Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению в Европе в целом и в России в частности неправильной транскрипции «Найк». Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представителя компании в России. Далее...

Сейчас для миллионов людей по всей земле, яблоки ассоциируются не столько с полезными фруктами, содержащими ударную дозу витамина А, сколько с компанией Стива Джобса. Но яблоко от Macintosh было отнюдь не единственным важным яблоком в истории человечества.

1. APPLE СТИВА ДЖОБСА

Стив Джобс, пионер компьютеростроения, ушел в возрасте 56 лет, но компания его осталась, и, будем надеяться, останется всегда. И уже ваши внуки будут жить в мире, построенном на технологиях, которые Джобс создал задолго до их рождения. Далее...

• Waterman

Первой из самых знаменитых авторучек-"люкс" стала ручка марки Waterman. Причина её возникновения курьёзна. В 1883 году американский страховой агент Левис Эдсон Уотерман подписывал один весьма выгодный контракт, когда его чернильная ручка вдруг отказалась писать. Контракт подписан не был, строптивая авторучка растоптана, а страховой агент решил переквалифицироваться в изобретателя. В результате миру явилась авторучка Regular с идеальным чернильным механизмом, принцип которого с тех самых пор ни не изменился.

• Parker

Наверно, ни одна авторучка не имеет за спиной столь блистательной истории, как знаменитый Parker. Ею была подписана окончательная капитуляция Германии и капитуляция Японии во Второй мировой войне, Договор об окончании войны во Вьетнаме, а также Договор о ядерных силах средней дальности между Горбачёвым и Рейганом в 1987 году (всех договоров, подписанных "паркером" и не перечислишь!). А гораздо ранее знаменитый Артур Конан Дойл написал одному из членов совета директоров Parker Pen Cоmpany лорду Моулсуорту, что в ручке Parker Duоfоld он, наконец, "встретил родственную душу среди ручек"... История самой ручки заслуживает отдельного внимания. 

До её появления перьевые авторучки приносили своим хозяевам одни сплошные хлопоты: то текли, то наоборот внезапно переставали писать. В 1888 году преподаватель Телеграфной школы Вэлентайна Джордж Сэффорд Паркер открыл в Соединенных Штатах в городе Джейнсвил фабрику по производству перьевых ручек собственной конструкции... Не всё было сперва гладко, но Паркер, как человек ответственный, сам ремонтировал возвращённые неисправные экземпляры. Видимо, это ему надоело, и спустя год он основал фирму The Parker Pen Cоmpany, поставив целью создание "идеальной" авторучки. Далее...

13 правдивых и не очень историй, связанных с различными брендами и придающих этим брендам некую человеческую историю.

На оригинальной обложке книги выдающегося маркетолога Дэвида Д’Алессандро «Войны брендов» изображен древнегреческий воин в джинсах Levi’s. Обращение к античности неслучайно: по Д’Алессандро, мифотворчество — одна из важнейших маркетинговых коммуникаций компании, особенно, когда уже испробованы все остальные. Чем старше и заметнее бизнес, тем больше с ним связано мифов. Замечательно, если эти интригующие истории создаются клиентами и покупателями и становятся органичной частью фольклора общества потребления. Но мифы, искусственно выношенные маркетологами компании, в общем-то, ничем не хуже. Ими легче управлять, они всегда сочетаются с корпоративным духом и общим вектором бизнеса, а еще про них пишут в прессе.

1. Coca-Cola

Придуман в США в 1886 году, основатели: Джон Стит Пембертон (изобретатель) и Аса Григгс Кэндлер

Рецепт самого аддиктивного напитка на свете вот уже 126 лет держится в тайне не только от конкурентов и уполномоченных чиновников, но и от самого производителя. Из 139 900 (по данным на 2010 год) сотрудников компании главную тайну «Кока-Колы», по слухам, знает не больше дюжины человек. Конспирация будоражит воображение: широкой общественности не дает покоя вопрос, как компания поступает с кокаином, содержащимся в листьях коки? Производитель божится, что листья тщательно очищаются от наркотика, но интернет-пользователи-то точно знают, что корпорациям верить нельзя! И это еще не все. Конкуренты ищут разгадку тайны в архивах библиотек (как будто бы в 1979-ом году полный состав напитка был опубликован в одной американской газете), муфтии Южной Африки дискутируют, можно ли считать газировку халяльной (вердикт — считать). Далее...

Зеленый чай популярен во всем мире. Впервые культура производства чая появилась в Азии. В настоящее время зеленый чай производится и в Англии, и в Соединенных Штатах и многих других стран  (так англоязычные граждане называют упаковку чая). Ниже представлены 10 компаний, лучших поставщиков зеленого чая. По версии top-10-list.org

1. Twinning

Британская компания на рынке чая с 1706 года. Логотип компании является одним из старейших на сегодняшний день. Зеленый чай чистый и легкий на вкус.

2. Lipton

Марка Lipton принадлежит компании Unilever и доступна в 110 странах мира. Чай Lipton создан сэром Lipton в Шотландии в 19 веке. Компания продает зеленый чай с кофеином, без кофеина и с фруктовыми вкусами. Далее...